背靠北方第一大港且享有自貿(mào)區(qū)政策優(yōu)勢(shì)，自2020年以來(lái)，天津經(jīng)開區(qū)直播電商異軍突起，以美圖美事、抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園和天津市跨境電子商務(wù)示范園（經(jīng)開區(qū)）三家電商平臺(tái)公司為主要載體，重構(gòu)“人”“貨”“場(chǎng)”關(guān)系，全方位為直播經(jīng)濟(jì)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成集直播達(dá)人、電商選品、流量運(yùn)營(yíng)、跨境出海、云倉(cāng)管理、達(dá)人孵化、行業(yè)培訓(xùn)為一體的特色直播產(chǎn)業(yè)。
目前，天津經(jīng)開區(qū)各直播基地集聚MCN、電商機(jī)構(gòu)及跨境電商企業(yè)42家。區(qū)內(nèi)企業(yè)累計(jì)完成“1210”保稅進(jìn)口模式下的交易額達(dá)3.89億元，跨境電商B2B直接出口4680萬(wàn)元。2021年全年，天津經(jīng)開區(qū)各直播基地共吸引13家MCN和電商機(jī)構(gòu)入駐，進(jìn)駐上下游相關(guān)企業(yè)50余家，合作網(wǎng)絡(luò)達(dá)人近9.2萬(wàn)人，合作客戶商家691個(gè)，營(yíng)收達(dá)到15億元，產(chǎn)業(yè)生態(tài)已初步形成。
創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)人才環(huán)境，漸成“達(dá)人”聚集地
2020年底，天津經(jīng)開區(qū)成立了天津市互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，一年多以來(lái)，以該聯(lián)盟為紐帶，大批互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)人才通過(guò)線上線下在經(jīng)開區(qū)聚集。
美圖美事是美圖秀秀旗下全網(wǎng)達(dá)人營(yíng)銷平臺(tái)，憑借美圖影像工具沉淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者及海量全網(wǎng)達(dá)人資源，提供全網(wǎng)達(dá)人的綜合管理服務(wù)、種草自助服務(wù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)以及整合創(chuàng)意營(yíng)銷服務(wù)，2021年全年，美圖美事合作的全網(wǎng)達(dá)人就達(dá) 8.9萬(wàn)人之多。
抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園通過(guò)引進(jìn)時(shí)光公會(huì)、煎餅公會(huì)、廣善公會(huì)等三家頭部公會(huì)，以及蛋殼科技、梓溪文化等優(yōu)質(zhì)電商機(jī)構(gòu)和本土多垂類頭部機(jī)構(gòu)，每日線上進(jìn)行直播的主播達(dá)到500人。
此外，多家產(chǎn)業(yè)園還與天津美院、科技大學(xué)等高等院校合作“專業(yè)+直播”定制班培養(yǎng)的模式，定向培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，與天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)開展合作拓展Tiktok海外市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研有益成果在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)落地轉(zhuǎn)化，為直播經(jīng)濟(jì)人才提供有力保障。
賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，知名品牌深鏈“直播+”
截至目前，郁美凈、正興德、中石油昆侖好客、武夷山礦泉水、華油集團(tuán)、利達(dá)糧油、津農(nóng)精品、蘆花海鹽等多家天津知名品牌企業(yè)與抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園達(dá)成1000余萬(wàn)元合同額的業(yè)務(wù)合作。借助直播電商，郁美凈連續(xù)7個(gè)月抖音電商母嬰賽道排名第一，月均線上銷售額150萬(wàn)元，凈利潤(rùn)率達(dá)到8%；利達(dá)糧油則通過(guò)直播，將7個(gè)產(chǎn)品推上了抖音爆款榜單；美圖美事孵化的金睿優(yōu)選，更是與貴州茅臺(tái)、五糧液、五常大米、心相印、阿道夫等全國(guó)品牌達(dá)成了長(zhǎng)期合作。直播電商對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的賦能拉動(dòng)作用極為明顯。
沉浸式環(huán)境+流量加持，提供直播“強(qiáng)磁場(chǎng)”
依托“產(chǎn)業(yè)帶+數(shù)字樓宇”模式，經(jīng)開區(qū)為直播公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)、KOL達(dá)人提供“一站式”直播辦公的設(shè)施、場(chǎng)景和服務(wù)。充分挖掘原于家堡環(huán)球購(gòu)商業(yè)載體，打造出6000平米，30余個(gè)共享直播間，2000平方米品牌館和供應(yīng)鏈選品中心的全沉浸式電商直播環(huán)境。同時(shí)，依托抖音的大數(shù)據(jù)分析，建立抖音好物排行榜和好物推薦榜，圍繞Tiktok等海外流量平臺(tái)發(fā)掘出海創(chuàng)新模式，為參與主體提供流量支持和增值服務(wù)，形成電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展閉環(huán)。
良好的生態(tài)，為經(jīng)開區(qū)直播企業(yè)帶來(lái)高速發(fā)展支撐。以園區(qū)內(nèi)自貿(mào)環(huán)球購(gòu)海外旗艦店為例，實(shí)際運(yùn)營(yíng)短短5個(gè)月，直播帶貨銷量就名列抖音跨境電商年度第6位，是北方地區(qū)唯一入榜前10的直播間。
